Comment optimiser les images de votre site Internet dans les règles de l'art

On dit souvent qu’une image vaut mille mots…et si elle pouvait vous valoir mille clics ? 😉

Imaginez un monde où chaque image de votre site web captive, informe et embellit, créant ainsi une expérience utilisateur inoubliable. C’est un monde où les images ne sont pas seulement des décorations, mais des acteurs clés qui façonnent l’identité et l’impact de votre présence en ligne.

Face à un océan d’options et de détails techniques à foison, comment vous y retrouver pour faire les bons choix ?

Dans cet article, nous allons plonger directement au cœur de cette question et vous guider pas à pas dans le labyrinthe du choix des images, vous apprendre comment les utiliser à bon escient pour embellir votre site, mais aussi le rendre plus fonctionnel et fidèle à votre marque.

A la fin de cet article, vous comprendrez :

• comment la qualité et la pertinence des images influencent votre site
• comment optimiser les images de votre site pour booster ses performances
• comment éviter les soucis de droits d’auteur

Préparez-vous à transformer votre site web en une vitrine visuelle captivante et engageante !

Pourquoi votre site Internet et vos visiteurs méritent des visuels de qualité

L’impact des images sur le taux d’engagement et de rétention des internautes

L’utilisation d’images de qualité sur un site web n’est pas seulement une question d’esthétique. Elle influence profondément :

• le taux d’engagement des visiteurs
• l’expérience utilisateur
• la mémorisation des informations que vous fournissez (l’être humain retiendrait des informations visuelles 6 fois mieux que des informations textuelles ou auditives)
• le taux de conversion

Des images bien choisies attirent l’oeil et retiennent l’attention des visiteurs, tout en ayant le potentiel de leur transmettre des émotions et des messages clés. Cela devrait leur donner envie de passer plus de temps sur votre site et d’interagir davantage avec votre contenu​…et pourquoi pas travailler avec vous par la suite ?

En revanche, des images médiocres ou mal adaptées peuvent les dissuader et entraîner une perte rapide d’intérêt, à moins qu’ils ne passent outre et se concentrent à fond sur le propos de votre article…mais ce cas de figure serait bien trop rare pour vous reposer sur vos lauriers !

Comme le disait si bien Coco Chanel : « Vous n’aurez pas deux fois l’occasion de faire une première bonne impression. »

Outre le côté agréable, les visuels servent également à appuyer votre propos. Selon le sujet abordé, vous pouvez agrémenter votre page d’infographies, captures d’écran, graphiques ou tout autre type de contenu visuel permettant de comprendre en un instant les informations que le texte souhaite transmettre.

Ce principe est très important si l’on considère le fait qu’Internet regorge de contenus et que les internautes ont de moins en moins de temps pour les consulter. Il faut donc leur permettre de comprendre tout de suite que votre contenu va répondre à leurs besoins. Réfléchissez bien aux visuels que vous choisirez d’afficher en début de page, au-dessus de la ligne de flottaison. Ce sont eux qui feront la différence, tout comme un livre a de meilleurs chances de vous donner envie de le feuilleter si sa couverture vous « parle ».

Des visuels soignés aident à la communication de l’identité et des valeurs de votre marque

Au-delà de leur attrait visuel, les images sont de puissants vecteurs de communication. Elles peuvent raconter l’histoire de votre marque, refléter ses valeurs et créer un lien émotionnel avec votre audience. Lorsque vous sélectionnez des images pour votre site, pensez bien sûr à leur cohérence avec le sujet évoqué (que ce soit sur une page de service ou un article de blog), mais aussi avec l’image générale de votre marque.

Chaque visuel doit s’intégrer harmonieusement dans votre stratégie de marque pour renforcer votre message et votre identité auprès de votre public.

Optimiser les images de votre site est crucial pour ses performances

La qualité d’une image ne se limite pas à son aspect visuel ; son impact sur les performances de votre site est également crucial. Des images non optimisées peuvent considérablement ralentir le temps de chargement de votre site, nuisant ainsi à l’expérience utilisateur et affectant négativement votre référencement SEO sur les moteurs de recherche.

L’optimisation des images (réduire la taille du fichier sans compromettre la qualité) est donc essentielle pour maintenir une expérience utilisateur fluide et agréable.

Les critères majeurs à considérer dans le choix de vos images

Pensez pertinence, qualité et originalité

Le choix des images pour votre site web doit être guidé par ces trois critères essentiels.

Une image pertinente se rapporte directement à votre contenu ou à votre produit, améliorant ainsi la compréhension et l’engagement de l’utilisateur.

La qualité, quant à elle, se réfère à la clarté et à la résolution de l’image, assurant ainsi un rendu professionnel et attrayant.

Enfin, l’originalité des images contribue à distinguer votre marque, offrant une expérience unique à vos visiteurs.

Images libres de droits ou images personnalisées : avantages et considérations

Les images libres de droits, disponibles sur des plateformes comme Unsplash ou Pixabay , sont pratiques et économiques. Cependant, elles peuvent manquer d’originalité et sont souvent déjà utilisées par de nombreux sites.

Astuce : si vous choisissez d’utiliser uniquement des visuels provenant de banques d’images, vous pourriez filtrer par « popularité » et sélectionner celles qui font partie des moins téléchargées, tant qu’elles restent pertinentes pour votre utilisation…cela va de soi. Cela limitera l’effet « déjà vu ».

À l’inverse, les images personnalisées, créées spécifiquement pour votre marque, offrent une exclusivité et une personnalisation maximales mais peuvent représenter un investissement plus important. Notez que les moteurs de recherche ont tendance à privilégier les visuels originaux plutôt que ceux provenant de banques d’images en termes de SEO. Ne vous privez donc pas d’en créer si vous le pouvez !

Assurez-vous que les images que vous choisissez renforcent votre message et votre contenu

Chaque image de votre site web doit compléter et renforcer votre message. Elle doit s’intégrer de manière fluide à votre contenu, en soulignant les points clés ou en offrant une illustration concrète de vos propos. Lors de la sélection des images, demandez-vous toujours si elles ajoutent une valeur réelle à votre contenu et si elles aident l’utilisateur à mieux comprendre votre message.

Les bases de l’optimisation technique de vos images

Dans l’arène numérique, chaque pixel compte. Optimiser vos images est crucial pour offrir une expérience fluide sur votre site, sans sacrifier la beauté visuelle pour la vitesse.

Dans cette section, vous allez découvrir l’art de :

• compresser vos images sans les écraser
• choisir le bon format pour le bon usage
• Contextualiser vos images pour qu’elles parlent autant aux moteurs de recherche qu’aux humains.

Comment réduire le poids des images sans sacrifier la qualité visuelle

L’optimisation des images pour le web est un équilibre délicat entre maintenir une haute qualité visuelle et réduire la taille des fichiers pour améliorer les performances du site. Certains outils de compression en ligne tels que TinyPNG vous permettront d’obtenir en quelques clics des versions allégées de vos images, mais cela sera fait automatiquement, sans que vous puissiez apporter certains ajustements si vous le souhaitez.

Si c’est ce dont vous avez effectivement besoin, vous pourrez commencer à mettre les mains dans le cambouis…dès que vous aurez fini de lire cet article ! 😁

Par contre, si vous souhaitez pouvoir ajuster certains paramètres et obtenir une optimisation « sur mesure », voici un autre outil qui pourrait bien devenir une de vos pièces maîtresses : https://squoosh.app/

Soyez attentifs au format d’image et à la résolution

Choisissez également le format d’image approprié : JPEG pour les photos et PNG pour les autres visuels avec des transparences. Mieux encore, le WebP est maintenant le format privilégié pour le Web. Il est capable de remplacer à la fois le JPEG et le PNG car il en possède toutes les caractéristiques, tout en apportant une qualité visuelle supérieure pour un poids inférieur.

Le format et la résolution des images doivent être adaptés aux différents appareils utilisés par votre audience. Les images haute résolution sont idéales pour les écrans de bureau, mais peuvent ralentir le chargement sur des appareils mobiles. Envisagez d’utiliser des techniques telles que le « responsive image » pour servir différentes versions d’une image en fonction de la taille de l’écran et de la résolution de l’appareil de l’utilisateur.

Renseignez correctement les attributs alt pour l’accessibilité et le SEO

Google affine continuellement ses algorithmes SEO pour obtenir des résultats plus précis dans les recherches d’images. Les attributs alt jouent un rôle crucial dans ce domaine, ainsi qu’en termes d’accessibilité. En effet, les balises Alt fournissent une description textuelle des images pour les lecteurs d’écran, aidant ainsi les personnes malvoyantes à comprendre le contexte du contenu visuel.

Si vous souhaitez améliorer le référencement naturel de votre site, assurez-vous donc que chaque image a un attribut Alt descriptif et pertinent.

Questions légales et droits d’auteur : ce que vous devez savoir

Bien comprendre les différentes licences d’images

L’utilisation d’images sur votre site web nécessite une compréhension claire des droits d’auteur et des licences associées, dont voici un résumé :

• Licences Payantes (Droits d’auteur) : Soit l’auteur vous autorise gracieusement à utiliser son contenu, soit vous payez une licence. Des restrictions peuvent s’appliquer à l’utilisation éditoriale ou commerciale​​.
• Utilisation Équitable (Fair Use) : Spécificité anglo-saxonne qui permet l’utilisation d’images protégées par droit d’auteur à des fins éducatives, personnelles ou de recherche, ou pour l’intérêt général​​.
• Domaine Public : Les images appartenant au domaine public ne sont pas sujettes au droit d’auteur, souvent parce que le propriétaire a abandonné tous les droits ou est décédé.
• Creative Commons (CC) : Le propriétaire du droit d’auteur autorise l’utilisation et la distribution sous certaines conditions. Mis à part pour la licence CC0 (domaine public), il est obligatoire de citer l’auteur lorsqu’on utilise son œuvre.

Les licences Creative Commons utilisent la codification suivante :

• BY (« par » en anglais) : Signifie que le créateur doit être cité sur le support sur lequel est utilisé son œuvre.
• SA (Share Alike) : toute œuvre dérivée doit être partagée sous une licence identique.
• ND (No Derivatives) : modification interdite.
• NC (Non Commercial) : usage non commercial uniquement.

Ces codifications sont parfois utilisées conjointement, ce qui donne le tableau suivant :

Licence	Description	Utilisation et Restrictions
CC0 (Domaine Public)	Aucun droit réservé.	Utilisation libre sans aucune restriction.
CC BY (Attribution)	Crédit doit être donné au créateur.	L’image peut être utilisée de n’importe quelle manière, tant que le créateur est crédité.
CC BY-SA (Attribution-ShareAlike)	Crédit au créateur; les œuvres dérivées doivent être partagées sous une licence identique.	Utilisation et modification autorisées, mais toute nouvelle création doit également être distribuée sous CC BY-SA.
CC BY-ND (Attribution-NoDerivs)	Crédit au créateur; pas de modifications autorisées.	L’image peut être utilisée, mais ne peut pas être modifiée ou altérée.
CC BY-NC (Attribution-NonCommercial)	Crédit au créateur; usage non commercial seulement.	L’image peut être utilisée, mais pas à des fins commerciales.
CC BY-NC-SA (Attribution-NonCommercial-ShareAlike)	Crédit au créateur; usage non commercial; œuvres dérivées partagées sous la même licence.	Utilisation et modification autorisées pour des fins non commerciales, avec partage sous la même licence.
CC BY-NC-ND (Attribution-NonCommercial-NoDerivs)	Crédit au créateur; usage non commercial; pas de modifications autorisées.	Utilisation non commerciale seulement; aucune modification autorisée.

Etant donné les diverses gestions de droits pouvant exister dans différents Etats à travers le monde (en plus des droits internationaux), nous ne pouvons bien entendu pas toutes les lister. Toutefois, vous devriez maintenant avoir une meilleure idée de la manière d’aborder ce sujet.

Evitez les risques liés à l’utilisation d’images non autorisées

L’utilisation d’images sans autorisation ou sans licence appropriée présente des risques juridiques considérables. Cela peut entraîner non seulement des sanctions financières, mais aussi nuire à la réputation de votre entreprise. Avant d’utiliser une image, assurez-vous d’avoir le droit de le faire, que ce soit en vérifiant les termes de la licence ou en obtenant une autorisation directe de l’auteur.

Ne croyez pas passer au travers des mailles du filet parce que vous êtes en Nouvelle-Calédonie ou au fin fond du Larzac : Internet ne connait aucune frontière 😉

Comment trouver à coup sûr des images utilisables légalement ?

Heureusement, il existe de nombreuses sources fiables pour trouver des images que vous pouvez utiliser en toute sécurité.

Nous avons déjà parlé plus haut des banques d’images libres de droits comme Unsplash, Pexels ou Pixabay qui offrent une vaste sélection d’images gratuites. Cela pourra vous aider grandement si vous débutez et avez des moyens financiers limités.

Pour des besoins plus spécifiques ou exclusifs, envisagez soit de mettre à niveau votre abonnement gratuit vers une formule payante sur votre banque d’images favorite, soit d’opter pour d’autres plateformes ne proposant que des formules payantes (parfois avec une version d’essai limitée dans le temps) comme Shutterstock, Adobe Stock ou Getty Images…ou offrez-vous les services d’un graphiste et/ou photographe 🙂

Lorsque vous achetez des images ou obtenez des licences, conservez toujours des preuves de ces transactions pour éviter tout malentendu futur.

Nous espérons que cet article vous aura aidé à mieux comprendre comment bien gérer vos images techniquement parlant et comment les choisir en respectant le cadre légal.

Savoir habiller son site avec des images à la fois qualitatives visuellement et optimisées techniquement est la clé pour enrichir l’expérience utilisateur et renforcer la présence de votre marque sur le web.

En respectant les principes clés abordés dans cet article, vous pouvez transformer votre site en une vitrine visuelle captivante et efficace.

Rappelez-vous, chaque image que vous choisissez est une opportunité de raconter une histoire, de transmettre un message et de créer une connexion avec votre audience. En investissant le temps et les ressources nécessaires pour choisir et utiliser les images de manière stratégique, vous construisez non seulement un site esthétiquement agréable mais aussi fonctionnel et engageant.

Maintenant que vous avez les clés en main pour choisir et utiliser efficacement les images sur votre site web, il est temps de passer à l’action. Examinez votre site actuel sous un nouvel angle : les images utilisées sont-elles optimales en termes de qualité, de pertinence et d’intégration dans votre contenu ? Y a-t-il des changements que vous pourriez apporter pour améliorer l’engagement et l’expérience utilisateur ?

N’hésitez pas à partager vos expériences, réussites ou difficultés sur le post correspondant sur nos réseaux sociaux. Vos retours enrichiront la communauté et aideront d’autres propriétaires de sites à naviguer dans le monde fascinant de l’imagerie numérique.

Si malgré tous ces conseils, vous avez toujours du mal à passer de la théorie à la pratique et souhaitez de l’aide, nous serons ravis de vous servir ! Contactez-nous via le bouton en haut de cette page 🙂